外資巨頭在華加速調(diào)整 加碼本土化布局

據(jù)外媒報道，截至2014年底，聯(lián)合利華擁有自由現(xiàn)金流31億歐元，該公司CEO Paul Polman透露計劃利用這筆資金今年加速并購新的業(yè)務(wù)。在中國市場，早已開始多元化的聯(lián)合利華或應(yīng)該重新將一部分精力劃撥回歸個人和家庭護理，以及在本土化方面加碼布局。

值得一提的是，就在三天前（21日），“世界十大品牌”之一的伊麗莎白雅頓進駐微商，廣州福仕德商貿(mào)公司成為其微商渠道白手套系列產(chǎn)品的獨家代運營授權(quán)方。“消費者在哪里，品牌就應(yīng)該去到哪里。”雅頓大中華區(qū)總裁TOM表示。

羊城晚報記者梳理發(fā)現(xiàn)，雅頓一直以來都在盡力適應(yīng)“中國水土”，從百貨到天貓再到如今的微商，其一直寄希望通過渠道在中國這片新興市場占據(jù)一席之地。實際上，雅頓只是萬千外資品牌在華發(fā)展的一個縮影，畢竟，中國這樣一個化妝品起步較晚的“金礦”，對比早已開始疲軟的歐美市場絕對是“你值得擁有”。

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